Respeto: cumplir lo prometido (promesa de valor). Confianza: creer en lo que hacemos y lo que somos. Disciplina: orden y rigor en el desarrollo de la cadena de valor. Pasión: energía y emoción positiva por la mejora continua. Solidaridad: conocer, comprender y actuar frente a las necesidades mutuas. Honradez: gestión responsable, transparente y eficiente. Equidad: darle a cada cual lo que se merece, en función de sus méritos y necesidades. Lealtad: fidelidad y gratitud.